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Longitudinale Betrachtung der kognitiven Dissonanz
Monika Koller
2008
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Im Verlauf des (Kauf-)Entscheidungsprozesses sind die Konsumenten zahlreichen psychologisch zu erklärenden internen Phänomenen ausgesetzt. Kognitive Dissonanz ist ein zentrales relevantes Konstrukt in diesem Zusammenhang. Aus Sicht der Marketingforschung ist das psychologische Befinden der Konsumenten während des gesamten Entscheidungsprozesses von Interesse. Die Autorin wählt den Anwendungsbereich der Reiseentscheidung. Durch Einsatz der Tagebuchmethode werden relevante Konstrukte wie wahrgenommenes Risiko, Kognitive Dissonanz und Zufriedenheit während des gesamten Reiseentscheidungsprozesses sowohl qualitativ als auch quantitativ untersucht. Die Erkenntnisse zur Entwicklung psychologischer Phänomene im Zeitverlauf liefern einen wichtigen Beitrag zur Dissonanzforschung und erlauben das Ableiten zentraler Implikationen für das praxisorientierte Marketing.
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- 51 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Betrachtung
- Business & management
- Corporate Governance
- Dissonanz
- Economics, finance, business & management
- Eine
- Kaufentscheidung
- Kaufentscheidungsprozess
- Kognitive Dissonanz
- kognitiven
- Köller
- Longitudinale
- Management & management techniques
- Management of specific areas
- Marketingforschung
- Psychology
- Reiseentscheidung
- Sales & marketing management
- Society & Social Sciences
- Tagebuchmethode
- Tagebuchstudie
- thema EDItEUR::J Society and Social Sciences::JM Psychology
- thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJR Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors
- Verbraucherverhalten
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DOI: 10.3726/b13948Editions