Explore
Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen
Marcus Poggenpohl
2018
0 Ungluers have
Faved this Work
Login to Fave
Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.
This book is included in DOAB.
Why read this book? Have your say.
You must be logged in to comment.
Rights Information
Are you the author or publisher of this work? If so, you can claim it as yours by registering as an Unglue.it rights holder.Downloads
This work has been downloaded 140 times via unglue.it ebook links.
- 60 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Abteilungen
- Business & management
- Customer services
- Distribution & warehousing management
- Economics, finance, business & management
- Eine
- Einzelhandel
- Empirische
- Grundlage
- Kundenkarteninformationen
- Management
- Management & management techniques
- Management of specific areas
- market research
- Poggenpohl
- Production & quality control management
- Retail trade
- Sales & marketing
- Sales & marketing management
- Untersuchung
- VERBUNDANALY
- Verbundanalyse
- Verbundbeziehungen
- zwischen
Links
DOI: 10.3726/b13652Editions