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Umweltbewusstes Kaufverhalten von Konsumenten
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Angesichts der Erkenntnis, daß trotz eines insgesamt gestiegenen Umweltbewußtseins das Kaufverhalten vieler Konsumenten nur wenig auf die Lösung der Umweltprobleme ausgerichtet ist, kommt der Förderung umweltbewußten Kaufverhaltens als marketing- und verbraucherpolitische Aufgabe besondere Bedeutung zu. Grundlegende Voraussetzung ist hierbei die Kenntnis der verhaltensbestimmenden Einflußgrößen, die den Zusammenhang zwischen Umweltbewußtsein und Kaufverhalten determinieren. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, einen Erklärungsansatz umweltbewußten Kaufverhaltens zu entwickeln und hierbei den Einflußgrößen in der Kaufsituation besondere Aufmerksamkeit zu widmen. Nach der theoriegeleiteten Diskussion zur Auswahl und Operationalisierung relevanter Variablen erfolgt eine Überprüfung des Erklärungsansatzes auf der Basis einer empirischen Untersuchung von 185 Konsumenten. Darüber hinaus werden marketing- und verbraucherpolitische Implikationen hergeleitet.
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- 93 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Beitrag
- Business & management
- Conservation of the environment
- Consumer behavior
- Consumers' preferences
- Distribution & warehousing management
- Economics, finance, business & management
- Environmental aspects
- Environmental aspects of Consumers' preferences
- Erklärung
- Kaufsituation
- Kaufverhalten
- konsumenten
- Management & management techniques
- Management of specific areas
- market research
- Monhemius
- Occupational & industrial psychology
- Operationalisierung
- Psychology
- Sales & marketing
- Sales & marketing management
- Society & Social Sciences
- The environment
- Typologie
- Umweltbewußtes
- Verhaltens
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DOI: 10.3726/b13650Editions