Explore
Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.
This book is included in DOAB.
Why read this book? Have your say.
You must be logged in to comment.
Rights Information
Are you the author or publisher of this work? If so, you can claim it as yours by registering as an Unglue.it rights holder.Downloads
This work has been downloaded 201 times via unglue.it ebook links.
- 115 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Basis
- Business & management
- Communication Studies
- Economics, finance, business & management
- einer
- empirischen
- Erklärung
- Grundhaltungen
- Identifikation
- Interdisciplinary Studies
- Management
- Management & management techniques
- Management of specific areas
- Messebeteiligungen
- messespezifischer
- Production & quality control management
- Project management
- Reference, information & interdisciplinary subjects
- Sales & marketing management
- Ueding
- Untersuchung
Links
DOI: 10.3726/b13625Editions