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Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
Uwe Schürmann
1993
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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
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Keywords
- Advertising
- Beitrag
- Business & management
- Economics, finance, business & management
- Erfolgsfaktoren
- Management
- Management & management techniques
- Management of specific areas
- market research
- Marketing
- Production & quality control management
- PRODUKTLEBEN
- Produktlebenszyklus
- Sales & marketing
- Sales & marketing management
- Schürmann
- thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research
- Werbewirkungsforschung
- werbung
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DOI: 10.3726/b13600Editions