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Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte
Jürgen Althans
1982
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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
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- 128 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Advertising
- Althans
- Analyse
- Befragung
- Business & management
- Communication Studies
- Corporate Governance
- Economics, finance, business & management
- einer
- europaweit
- Exploration
- Export marketing
- Grundlage
- Interdisciplinary Studies
- Internationale
- Märkte
- Reference, information & interdisciplinary subjects
- tätigen
- thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies
- thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJR Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors
- Übertragbarkeit
- Werbeagenturen
- Werbekonzeptionen
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DOI: 10.3726/b13596Editions