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Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung
Elisabeth Tolle
2018
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Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
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- 86 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- ablenkender
- Ablenkungseffekten
- Attention
- Bestimmungsfaktoren
- Business & management
- Communication Studies
- Economics, finance, business & management
- Einfluss
- Höhe
- Interdisciplinary Studies
- market research
- Occupational & industrial psychology
- Psychological aspects
- Psychological aspects of Radio advertising
- Psychology
- Radio advertising
- Reference, information & interdisciplinary subjects
- Rundfunkspots
- Sales & marketing
- Society & Social Sciences
- Tätigkeiten
- thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies
- thema EDItEUR::J Society and Social Sciences::JM Psychology::JMJ Occupational and industrial psychology
- thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research
- Tolle
- Werbewirkung
Links
DOI: 10.3726/b13584Editions