Explore
Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke
Marion Secka
2015
0 Ungluers have
Faved this Work
Login to Fave
Entscheidet sich ein Unternehmen Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu kommunizieren, stellt sich die Frage, wie dies am effizientesten geschehen soll, um das Markenimage dauerhaft zu stärken. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility (CSR) ist eng mit dem Thema der Glaubwürdigkeit verknüpft. Jene in der CSR-Literatur noch wenig behandelten Fragen, wie z.B. die Frage nach dem Einfluss der CSR-Kommunikation auf die Einstellung zu Marken, greift diese Arbeit durch ein konzeptionelles Modell auf, das den Einfluss des Mediums auf die Wirkung zwischen CSR-Kommunikation und der Einstellung zur Marke überprüft. Im Anschluss daran wird das Modell mittels eines Experiments für zwei Dienstleistungsbranchen mit jeweils zwei verschiedenen Marken empirisch überprüft. Dies erbrachte den Nachweis, dass sich emotionale Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente positiv auswirkt. Auch kann ein Einfluss der «nachhaltigen» Werbegestaltung auf die emotionale Imagekomponente gezeigt werden.
This book is included in DOAB.
Why read this book? Have your say.
You must be logged in to comment.
Rights Information
Are you the author or publisher of this work? If so, you can claim it as yours by registering as an Unglue.it rights holder.Downloads
This work has been downloaded 245 times via unglue.it ebook links.
- 98 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
- 39 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- banking
- Bezug
- Business & management
- Business ethics & social responsibility
- Business ethics and social responsibility
- Dienstleistungsbranche
- Economics, finance, business & management
- eines
- Einfluss
- Einstellung
- Entwicklung
- Finance
- Finance & accounting
- Kommunikationsmaßnahmen
- konzeptionellen
- Marke
- Markenmanagement
- market research
- Marketing
- Modells
- Sales & marketing
- Secka
- Überprüfung
- werbung
Links
DOI: 10.3726/978-3-653-05230-5Editions
