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Lebensqualität von Patienten als Orientierung für ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing
Friederike Rohn and Rohn
2012
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Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Ökonomisierung im Gesundheitswesen sowie gleichzeitig wachsender Patientenansprüche nimmt ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing an Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang ist die Erfassung der Lebensqualität von Patienten als Orientierungsgröße für die Ableitung zielgruppengerechter Versorgungsmaßnahmen von besonderer Relevanz. Die Autorin entwickelt ein integriertes Erklärungsmodell der Lebensqualität von Patienten. Darauf aufbauend erarbeitet sie am Beispiel der Altersabhängigen Makuladegeneration (AMD) ein bedürfnisgerechtes Segmentierungskonzept und gibt differenziert für die wesentlichen am Versorgungsprozess beteiligten Akteure Handlungsempfehlungen zur Segmentbearbeitung.
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- 129 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Altersabhängigen Makuladegeneration
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- Business & management
- Business mathematics & systems
- Care
- Economics, finance, business & management
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- Empirische
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- Management & management techniques
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DOI: 10.3726/978-3-653-01804-2Editions