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Identitaetsorientiertes Stadtmarketing

Identitaetsorientiertes Stadtmarketing

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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.

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  1. 96 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.

Keywords

  • Business & management
  • Economics, finance, business & management
  • Geography
  • Management: leadership and motivation
  • market research
  • Sales & marketing
  • Sales and marketing
  • Society & Social Sciences
  • Society and culture: general
  • Sociology & anthropology

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DOI: 10.3726/b13612

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