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Identitaetsorientiertes Stadtmarketing
Christian Ebert
2004
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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
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Keywords
- Business & management
- Economics, finance, business & management
- Geography
- Management: leadership and motivation
- market research
- Sales & marketing
- Sales and marketing
- Society & Social Sciences
- Society and culture: general
- Sociology & anthropology
- thema EDItEUR::J Society and Social Sciences::JH Sociology and anthropology
- thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research
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DOI: 10.3726/b13612Editions