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Estrategias de publicidad social. Coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable
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Este libro invita a un grupo de autores, pertenecientes a tres grupos de investigación de distintas universidades, a enriquecer la reflexión sobre el papel que desempeña la publicidad social en las estrategias de responsabilidad social empresarial y cómo esto puede redundar en el mejoramiento del valor de marca. Las apreciaciones se encuadran en el escenario de posguerra o posconflicto que vive el País desde la firma de los Acuerdos de la Habana, entre el Estado colombiano y las FARC-EP.
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- 35 - pdf (CC BY-NC-ND) at funlam.edu.co.
Keywords
- Brand value
- Corporate social responsibility
- Social advertising
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DOI: 10.21501/9789588943480Editions