Feedback

X
Brand Content und Brand Image: Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

Brand Content und Brand Image: Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

0 Ungluers have Faved this Work

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

Der Autor

Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.

Why read this book? Have your say.

You must be logged in to comment.

Links

web: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-35711-5

Editions

edition cover

Share

Copy/paste this into your site: