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In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
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- 34 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Brand Content
- brand image
- Branding
- content marketing
- Digitale Markenkommunikation
- Markenimage
- Media Studies
- open access
- Society & culture: general
- Society & Social Sciences
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DOI: 10.1007/978-3-658-35711-5Editions