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Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen. In ausgewählten Beiträgen werden Käufer- und Konsumentenentscheidungsprozesse anhand verschiedener methodischer, neurowissenschaftlich fundierter Herangehensweisen empirisch untersucht, um die Entscheidungsprozesse umfassend beschreiben, effektiver unterstützen und erfolgreich vorhersagen zu können.
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- 28 - pdf (CC BY) at OAPEN Library.
Keywords
- Business & management
- Consumer Decision Neuroscience
- Consumer Neuroscience
- decision neuroscience
- Economics, finance, business & management
- fMRT
- fNIRS
- Konsumentenverhaltensforschung
- neuromarketing
- Sales & marketing
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